Estée Lauder a pierdut 100 de miliarde de dolari în valoare în ultimii trei ani
Cum o mare miză pe China a tras în jos o legendă a luxului
DE Phil Wahba
Introducere
În anii anteriori pandemiei, experții în retail anticipau că China va rivaliza, poate chiar va depăși, Statele Unite ca cel mai mare market de lux din lume.
Impactul asupra Estée Lauder
Estée Lauder, un gigant al industriei de frumusețe, a suferit o pierdere semnificativă de 100 de miliarde de dolari în valoare de piață în ultimii trei ani. Această scădere a fost amplificată de dependența companiei de vânzările din China, care au fost afectate de restricțiile economice și schimbările în comportamentul consumatorilor.
Factorii determinanți
- Piața chineză: Estée Lauder a investit masiv în expansiunea pe piața chineză, având așteptări mari privind creșterea vânzărilor.
- Pandemia COVID-19: Restricțiile impuse de pandemie au dus la închiderea magazinelor și la o scădere a vânzărilor.
- Schimbări în consum: Consumatorii chinezi au început să își schimbe preferințele, optând pentru produse locale în detrimentul celor internaționale.
Concluzie
Estée Lauder se confruntă cu provocări semnificative pe piața chineză, iar pierderile financiare recente subliniază riscurile asociate cu dependența de o singură piață. Compania va trebui să reevalueze strategia sa pentru a se adapta la schimbările din comportamentul consumatorilor și la condițiile de piață.